كيفية استخدام Google Tag Manager لتحليل حركة مرور موقع الويب الخاص بك
بغض النظر عن نوع موقع الويب لديك ، فإن معرفة كيفية تفاعل زوار موقعك مع موقعك أمر ضروري. كانت تحليلات جوجل (GA) تقليديًا الأداة التي يستخدمها مشرفي المواقع لاكتساب نظرة ثاقبة حول حركة مرور موقع الويب. تقدم GA إحصاءات وتقارير للمستخدمين حول:
عدد زوار موقعك
ما البلد الذي ينتمون إليه
كم عدد الصفحات التي زاروها في session
أكثر الصفحات شيوعًا على موقعك
كم عدد زوار الموقع الذين ارتدوا (اليسار دون إجراء أي إجراء)
يتطلب تتبع المقاييس الأساسية مثل طرق عرض الصفحة ومدة الجلسة ومعدل الارتداد مع GA موضع شفرة تتبع GA أو مقتطف شفرة GA JavaScript في كل صفحة ويب. يعد هذا الأمر مثاليًا لتتبع المعلومات العامة.
ومع ذلك ، فإنه بالنسبة إلى مقاييس أكثر تحديدًا أو تفاعلات متعددة ، يصبح تتبع كل إجراء أكثر صعوبة. على سبيل المثال ، سيستغرق مالك موقع الويب الذي يرغب في تتبع العديد من النماذج المختلفة والميزات المختلفة وقتًا طويلاً في إعداد جميع العلامات الضرورية وتشغيلها.
مدير علامات Google (GTM) هي أداة مجانية لإدارة العلامات تجعل من السهل تتبع جميع علاماتك.
ما هو مدير علامات Google؟
بدلاً من استبدال GA ، GTM يعمل مع GA (وهي علامة بحد ذاتها) لمساعدة المستخدمين على إضافة شفرة (علامات) التتبع ، وتحديد القواعد ونشر مقتطفات الشفرة.
يتم إرسال البيانات التي يتم جمعها بواسطة GTM إلى وتخزينها في GA وأدوات أخرى مثل كإعلانات Google و PayPal و Facebook.
In_content_1 الكل: [300x250] / dfp: [640x360]->
من الأمثلة على العلامات التي قد يرغب أصحاب مواقع الويب في تتبعها:
إعلانات Google
الأحداث
شفرة بكسل فيسبوك
تجديد النشاط التسويقي
رمز HTML / JavaScript مخصص
يجب على مالكي مواقع الويب تحديد السلوكيات التي ستوفر رؤى يحتاجون إليها لاتخاذ قرارات تسويقية استراتيجية أفضل. ثم استخدم Google Tag Manager لجمع البيانات وتحليل النتائج.
في هذه المقالة ، سنوضح كيفية البدء في استخدام GTM لموقع الويب الخاص بك.
إعداد حسابك موقع الويب
إذا لم يكن لديك بالفعل حساب Google Tag Manager ، تعيين واحد يصل.
أضف اسم حسابك والبلد وإعداد الحاوية (الخاص بك المجال) ، والنظام الأساسي الذي تستهدفه (اختر الويب). ثم انقر على Create.
بعد موافقتك على شروط خدمة Google ، سترى معرف الحاوية الخاص بك مع مقتطفين من الكود.
يلزمك إضافة كل من المقتطفات إلى كل صفحة من موقعك لإكمال عملية الإعداد. تأكد من إضافتها في المكان الصحيح. ينتمي أحدهم إلى من صفحتك. الآخر الآخر ينتقل بعد علامة الافتتاحية.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة إضافية لتثبيت المقتطفات ، فاقرأ دليل البدء السريع من Google. أو إذا كنت تستخدم WordPress ، فهناك العديد من الإضافات يمكنك استخدامها.
بمجرد إنشاء الحاوية الخاصة بك ، يمكنك البدء في إضافة علامات ومشغلات لاكتساب رؤى واضحة لزوار موقعك.
فيما يلي مثال على إجراء موقع إلكتروني لمساعدتك في قياس جهودك التسويقية.
والخطوة التالية هي تمكين المشغل الذي سيطلق على كل النقرات. انقر على المشغلاتمن شريط التنقل على اليسار واضغط على NEW.
ثم أعطِ اسم المشغل لديك. دعنا نسميها زر النقر.
لتحديد نوع المشغل ، انقر داخل نافذة المشغل ، وانتقل لأسفل إلى أسفل الصفحة المنبثقة ، وانقر على كل العناصر.
تأكد من ضبط هذا المشعل يطلق النارعلى جميع النقراتوانقر على حفظ.
للتأكد من أن العلامة تعمل بشكل صحيح ، انقر فوق الزر معاينة. سيظهر شريط برتقالي حتى تعرف أنك في وضع المعاينة.
افتح موقع الويب الخاص بك في علامة تبويب متصفح جديدة وقم بتحديث الصفحة. سترى عناصر الملخص في وضع المعاينة السريعة. لأنه في هذا المثال ، قمنا بتعيين المشغل لإطلاق النار كلما نقر أي شخص على أي مكان على موقعك ، فسيتم تسجيله بنقرة GTM.
إذا كنت ترغب في تحديد زر معين في صفحة ما ، فحدد إحدى النقرات في لوحة معاينة Google Tag Manager. ثم انقر على المتغيرات.
أنت سوف نرى فئات انقر ، انقر فوق العناصر ، وانقر فوق النصوص. يتم تسجيل جميع النقرات المختلفة وفئات النقرات. بمجرد تحديد موقع المتغيرات ، اكتشف ما تريد تصفيته للزر الذي تريد تتبعه.
انقر على زر موقع الويب هذا ، وسوف يسلط الضوء على قسم الملخص في معاينة GTM أسفل موقع الويب الخاص بك.
انظر إلى المتغيرات المرتبطة بالزر المحدد مثل فئات النقر ، انقر فوق عنصر ، وانقر فوق معرف. استخدم هذه المعلومات لإعداد زر النقر. ارجع إلى مدير علامات Google. انتقل إلى النقر على زر.
لغرض هذه المقالة ، دعونا نقوم بإعداد زر لـ الاستيلاء على تقريرك المجاني، لذلك أعد تسمية الزر إلى الاستيلاء على التقرير المجاني CTA.
انتقل إلى هذا يطلق النار علىواختر بعض النقرات.
هنا يمكنك من خلاله تصفية المتغيرات التي عثرت عليها عندما تكون في وضع المعاينة.
العودة إلى معاينة موقع الويب الخاص بك وكتابة المتغيرات للزر الذي تريد تتبعه . قد تحتوي أجزاء مختلفة من الزر على فئات مختلفة حسب المكان الذي تنقر عليه.
أفضل حل لذلك هو تبديل التتبع إلى ارتباط النقرلأن الفصول متشابهة بغض النظر أين تنقر. نقرة الرابط هي رابط تشعبي يبقى ثابتًا.
لتغيير ذلك داخل GTM ، حدد النقر - جميع العناصروتغييره إلى روابط فقط.
استخدم الفصل الذي قمت بتدوينه من وضع المعاينة وأضفه في المربع الفارغ على يمين النقر على الفصولوانقر على حفظ.
إنشاء العلامة
انقر على العلاماتمن شريط التنقل الأيمن واضغط على جديد.
انقر داخل مربع تكوين العلاماتلفتح أنواع العلامات. مرر لأسفل وحدد HTML مخصص.
يمكنك استخدام المتغيرات داخل قسم HTML المخصص هذا عن طريق كتابتها داخل هذه الأقواس {}.
عند البدء في كتابة الأقواس ، سترى قائمة اختيار بحث سريع حيث يمكنك اختر المتغيرات الحالية المحددة.
أنت الآن بحاجة إلى ربط هذا الأمر بالمشغل الذي أنشأته للتو. انقر داخل مربع التشغيل ، وحدد المشغل وانقر على حفظ.
قم بتحديث صفحة المعاينة مرة أخرى لاختبار الزر الخاص بك. انقر فوق الزر الخاص بك لمعرفة ما إذا كان يتم تشغيل العلامة. إذا لم ينجح ذلك ، فارجع مرة أخرى وتحقق من جميع إعداداتك.
عندما تكون صحيحة ، سترى العلامات تُطلق على هذا الحدث. أنت الآن تتبع عندما يتم النقر فوق الزر الخاص بك.
جعل العلامة حدثًا
العودة إلى GTM وحدد العلامة التي أنشأتها للتو. تأكد من تسميته باسم يمكن تحديده.
تغيير نوع العلامة من HTML مخصصةإلى Google Analytics: GoogleAnalytics: Universal Analytics.
حدد <قوي>حدثلـ نوع المسار، زر CTAلـ معلمات تتبع الأحداث، انقرعلى الإجراءوإضافة اسم تعريف لـ Label.
قم بالتمرير لأسفل إلى إعدادات Google Analytics ، حدد {{Google Analytics}}و انقر على حفظ. أنت الآن تتبع نقراتك داخل Google Analytics كحدث.
أرسل هذا الحدث الخاص بك ثم نشر.
في إصدار الحاوية أضف قسماسمًا وصفيًا لحدثك وانقر على متابعة.
يوجد الآن المشغل الجديد والعلامة الجديدة على موقع الويب الخاص بك لتتبع أي وقت ينقر فيه زائر الموقع على الزر.
لا يوجد حد لعدد الإجراءات التي يمكنك تتبعها باستخدام مدير علامات Google. كلما زادت البيانات التي تجمعها وقياسها ، كلما تمكنت من تعديل حملاتك الإعلانية والتسويقية لتحسين التحويلات والمبيعات.
